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« Scroller, scroller, scroller… Ah ! Une vidéo ! … Scroller, scroller… » Voilà le comportement de nombreux internautes sur Facebook, LinkedIn, Instagram, etc. La vidéo, et particulièrement sa branche du motion design (animation graphique), est un medium hyper-performant, qui capte l’attention des internautes et les engage à entamer la conversation avec les marques. En voici les raisons :

Le motion design, une opportunité pour se faire entendre et voir !

Les avantages de l’utilisation du motion design sur les réseaux sociaux sont nombreux. Des constats et études appuient cette affirmation :

    • 74 % des internautes estiment qu’il y a une relation entre leurs décisions d’achat et les vidéos visionnées précédemment sur les réseaux sociaux.Une présence vidéo est donc fortement conseillée sur les médias sociaux ! (Source : L’ADN)
    • 33 % des utilisateurs de réseaux sociaux partagent des contenus vidéo. Une opportunité de plus pour les marques, la vidéo leur offre un plus grand potentiel viral.

  • Il y a aujourd’hui 8 milliards de visionnages de vidéo par jour sur Facebook, environ 10 milliards sur Snapchat. Selon une étude publiée par Brightcove, le nombre de visionnage a augmenté de 220 % sur Twitter en 1 an (2017). Sur tous les réseaux sociaux, la vidéo et le motion design s’imposent comme le contenu favori des internautes ! (Source : brightcove.com)
  • En France, les internautes passent en moyenne 37 minutes par jour à regarder des vidéos sur les réseaux sociaux. (Source : brightcove.com). Ces chiffres sont en progression constante, la vidéo sur les réseaux sociaux prend de plus en plus de place.
  • Encore selon une étude de Brightcove, 79 % des internautes admettent que la vidéo est le moyen le plus simple de connaître une marque sur les réseaux sociaux.Une aubaine pour les marques en quête de notoriété et d’image de marque avec un ciblage de qualité. (Source : brightcove.com)
  • 85 % des vidéos vues sur Facebook le sont sans son (source : etourisme.info). Le motion design est adapté pour apposer du texte sur une vidéo filmée comme sur du graphisme animé. Découvrez les avantages de la vidéo marketing sous forme de motion design : 

La vidéo : champion des réseaux sociaux, toutes catégories d’âges confondue

Le journal web de l’actualité marketing-communication l’ADN a relayé une étude avec des chiffres éloquents en 2017. L’importance de la vidéo dans une stratégie de développement est confirmée, avec quelques surprises notoires !

Les plus de 55 ans, amateurs de vidéos sur les réseaux sociaux

  • Ils sont les plus grands consommateurs de vidéos sur Facebook
  • Les amateurs de vidéo de 55 ans et plus la consomme à 48 % de leur temps sur Youtube et 47 % sur Facebook
  • Ils sont 30 % à avoir déjà fait un achat après avoir regardé une vidéo sur Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, etc.

Les 26-34 ans tout autant concernés

  • 60 % d’entre eux affirment avoir déjà effectué un achat après un visionnage de vidéo sur les réseaux sociaux
  • L’attachement qu’ils ont pour une marque est intimement lié à la qualité des vidéos qu’ils regardent
  • 84 % d’entre eux se disent influencés dans leurs achats par les vidéos sur les réseaux sociaux

Les 18-25 également touchés, mais via d’autres plateformes

  • 9 % de leurs vues se font sur Snapchat et 8 % sur Instagram
  • Seulement 24 % sur Facebook (ce qui en fait les plus petits consommateurs sur la plateforme de Mark Zuckerberg)
  • 25 % d’entre eux sont prêts à influencer négativement leur entourage après un visionnage de vidéo qu’ils n’ont pas apprécié

Vidéo et réseaux sociaux : les bonnes pratiques

Utiliser le motion design sur les réseaux sociaux vous offre un avantage concurrentiel certain !
Cependant, pour maximiser les bénéfices, il est important de comprendre les usages de ces plateformes.
Voici un florilège non-exhaustif des us et coutumes à comprendre et respecter sur les réseaux sociaux :

  • Publier à des heures de grande visibilité (à déterminer en fonction des particularités de votre communauté)
  • Privilégier les formats carrés et verticaux, plus adaptés aux smartphones (les français sont devenus à plus de 60 % des mobinautes, source : journaldunet.com)
  • Privilégier les formats courts et condensés, de 0 à 30 secondes de préférence
  • Sous-titrer les contenus pour maximiser le temps de visionnage des internautes
  • Choisir ou produire des vidéos en haute définition, davantage regardées par le public
  • Donner les informations importantes rapidement dans la vidéo

Pour en savoir plus, n’hésitez pas à contacter Factory777 !

Commencer au plus vite, oui ! Mais pourquoi ?

Ce n’est plus une surprise pour personne, le temps d’attention maximal des individus diminue.

En effet, toutes les sollicitations cognitives reçues sans arrêt poussent les internautes à se disperser. Selon une étude de Microsoft repérée par France TV (source : France TV), le temps d’attention moyen de la population (8 secondes) serait inférieur à celui du poisson rouge (9 secondes) depuis 2015. Et selon les estimations, la tendance est toujours à la baisse !

L’attention des humains n’est pas prête de remonter la pente. Les contenus textuels ou graphiques figés intéressent moins les internautes. Alors le motion design, c’est maintenant !

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